再談包裝

　　要想設計好的**白酒包裝，一定要先讀懂**消費者的心。**包裝的消費者，一般都處于社會(huì )的中上層，按照馬斯洛五個(gè)層次需求理論來(lái)看，他們的需求都集中在**精神和社會(huì )需求上，他們的審美標準和審美水準與普通消費者不同，消費者的需求就是包裝創(chuàng )新的方向。**消費者不喜歡嘩眾取寵，而是喜歡平凡中見(jiàn)大不同;他們不喜歡花花綠綠，而是喜歡寧靜中透出高雅;他們不喜歡炫耀，而是喜歡有面子;他們欣賞簡(jiǎn)潔，而對細節又非常挑剔;他們不喜歡千篇一律，而喜歡獨一無(wú)二。

　　**包裝要體現的是個(gè)性，而不是共性。只有與眾不同，才有尊貴和獨有的感覺(jué)，才會(huì )受青睞，人云亦云的作品根本無(wú)法挑動(dòng)**消費者的神經(jīng)。一個(gè)作品沒(méi)有理念，就好像人沒(méi)有靈魂，顯得“不精神”，自然打動(dòng)不了對方。設計理念要具象化，可以靠象征圖形來(lái)實(shí)現，這被稱(chēng)為“超級視覺(jué)符號”。當消費者一看到那個(gè)簡(jiǎn)潔、獨特的視覺(jué)符號，就很容易聯(lián)想到你的品牌。毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)視覺(jué)符號，是符合您的品牌定位和品牌文化的，也是消費者無(wú)法模仿的。比如，瀘州老窖的帆船背景圖案代表著(zhù)悠久的出口歷史;水井坊的井口式圖案代表著(zhù)中國*早的窖池;茅臺的飛天和斜著(zhù)的綬帶延續了當年巴拿馬獲獎時(shí)的包裝;舍得的陰陽(yáng)色塊和田字格，代表著(zhù)中國的舍得智慧。

　　瓶型要獨特 五糧液1618的包裝在國內**個(gè)采用了紅白上下雙色的瓷瓶，在中國白酒界令人刮目相看;酒鬼酒的麻袋似的瓶型成為了其獨一無(wú)二的象征。這些獨特的瓶型已經(jīng)成為企業(yè)的外觀(guān)識別標志。

　　設計要簡(jiǎn)潔 大道至簡(jiǎn)，包裝的外形不需要奇思怪想，也不需要絞盡腦汁地去創(chuàng )新，一般都采用行業(yè)常用的包裝形式。在設計方面，顏色要盡量單一，盡量使用同色系顏色。超過(guò)三種色彩的設計，很難跟**包裝聯(lián)想在一起。設計的元素種類(lèi)不要太多，要不然會(huì )顯得雜亂，沒(méi)有品位。如果實(shí)在需要兩種以上元素，必須保證元素風(fēng)格的一致性。包裝正面信息量盡量要少，除品牌、品名和法律上必須放正面的元素外，一律放到其它版面去。

　　色彩要高雅 色彩一方面要與消費者的心理感受和愛(ài)好結合，一方面與產(chǎn)品的行業(yè)特性相結合，大部分**產(chǎn)品都不會(huì )使用常見(jiàn)色彩，而傾向于使用“專(zhuān)色”，以體現其稀有和尊貴。比如，洋河“藍色經(jīng)典”用獨一無(wú)二的藍色，與眾多紅紅綠綠的白酒包裝進(jìn)行了區隔，并把藍色定位了VI的標準色，在宣傳中統一使用。次**包裝在主色調為深色系基礎上，局部地方可以使用金色等富貴色彩;但超**的產(chǎn)品輕易不要使用金色，否則會(huì )降低包裝檔次。

　　總之，一個(gè)暗紋、一個(gè)識別性圖形、一個(gè)ICON、一個(gè)字體、一個(gè)邊角，都會(huì )看出**產(chǎn)品的獨具匠心，才能稱(chēng)為**設計。即便里面的說(shuō)明書(shū)或內包裝里的襯墊等輔助設計，也要精益求精。好包裝往往成在創(chuàng )意，而敗在細節。**包裝的大小與普通包裝有所不同，走“小而精”的路線(xiàn)，才會(huì )體現細致之美。包裝設計再好，在制作這個(gè)環(huán)節如果出問(wèn)題，就會(huì )前功盡棄。印刷制作，包括材質(zhì)、工藝、質(zhì)感三個(gè)方面，都非常重要。材質(zhì)一方面要體現產(chǎn)品的檔次，另一方面要敢于使用**的包裝材料，來(lái)體現產(chǎn)品的**性。在工藝方面，盡量使用UV、凸起、暗紋等工藝，不易用喧賓奪主的工藝，以免綠葉搶了紅花的鏡頭。質(zhì)感與印刷質(zhì)量、材質(zhì)質(zhì)量和裝裱工藝有關(guān)，不要使用太輕薄的材料，這樣會(huì )顯得很沒(méi)有品質(zhì)感。

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